日本政府最近實施了一項新制度，禁止在網絡上進行「祕密行銷（stealth marketing）」，即偽裝成個人感想，實際上卻是在推廣特定商品或服務。根據這一新制度，業者和網紅必須清楚標示「廣告」等字樣，並對惡性違規的業者進行罰款。
許多人在日本社交媒體平台上看到類似的口碑，例如「我試用這個商品後覺得非常棒，一定會再回購」。這些文章通常是由在網絡上有影響力的網紅發佈的，它們經常獲得大量的點擊率，並直接影響產品的銷售。
然而，這種「祕密行銷」行為實際上是在欺騙消費者，過去日本的法律並未直接規範這種行為，消費者廳僅根據其他法律中的「不當表示」來處理這類問題。
新制度禁止在網絡上將廣告偽裝成口碑或個人感想，主要目標是管理那些偽裝成個人感想，以提高商品和服務評價的文章。還將追溯過去所有的網路文章，如果標示「廣告」的字體比其他文字不明顯或更小，導致標示不夠明確，仍有可能被視為祕密行銷。新制度僅對廣告主進行規範，而網紅等發佈文章的人不會受到處罰。對於違反規定的廣告主，最重可被科處2年以下有期徒刑或300萬日圓以下的罰款。
具體來說，如果一篇文章是由廣告主委託發佈的，即使沒有支付金錢或其他對價物品，只要不是基於網紅個人意願發佈的，都會被視為祕密行銷。
據調查顯示，截至2023年，日本網紅廣告市場規模已達741億日圓（約新台幣160億元），預計到2027年將達到1302億日圓。這顯示出這一新制度的重要性，以保護消費者免受虛假廣告的影響，同時也對業者和網紅提供了更明確的規範。
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（完）
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- 你們覺得為什麼政府要禁止祕密行銷呢？你認為這對消費者有哪些好處？
- 文章提到網紅對產品的推薦可以影響銷售，你們認為這樣的作法對你有效嗎？為什麼？
- 在新制度中，只有廣告主會受到處罰，而網紅不會。你認為這樣的處罰方式合理嗎？為什麼？
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